2015-06-29

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如何评价神州专车「Beat U!」?

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这段时间,微博上最火的帖子除了刘翔离婚事件外,应该就是神州专车发布的“Beat U!”为主题的系列海报了。当时我第一眼看到这个海报的时候也是被震惊了。结果微博上的数据也是反映了真实的情况:网友评论几乎是一边倒:「再也不会用」「软件已删」「看评论我就放心了」「马上去支持对手公司」等等,而那些大V小V貌似就根本没看到对神州专车有正面评价的。就结果来看,这个广告的点击量广告宣传的轰动力士达到了,但是效果却是颠倒了:免费给竞争对手uber做了广告,且贬低了神州专车自己的形象,引起大众及众多名人的方案,包括海报里的代言人,更引起了其他行业对其的恶搞,其中最出彩的应该属于,搜狗输入法的改编了。 

神州专车的这次广告,花了自己钱,给uber及其他企业做了垫脚石,自己却跌入了形象的谷底,令人反感。

效果如此之差,为什么?

1.最根本原因就是和最近群众舆论背道而驰,把自己放在了群众的对立面。最近专车是市场上炒的沸沸扬扬的事件,老百姓大受欢迎从中得到实际利益和便利,政府也目前处于一个中立态度。神州租车突然冒出来说对手是黑车,谁是黑车?谁来定义?况且还是个老百姓确实喜欢的品牌。

2.尊重竞争对手,就是对自己的尊重

3.有用,有趣的推广才是大家喜闻乐见的

4.打败竞争对手最好的方式,不是诋毁背后放冷箭,而是加快自己,提升自己!


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