2015-09-17

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品牌定位的价值

品牌定位是品牌战略规划里最重要的一个环节,雨意风茂品牌设计认为有以下几大价值:

消费者的归属感

增进目标消费者的亲近感和归属感。产生“是我自己的品牌”的感觉。例如中国移动动感地带通过周杰伦与“我的地盘我做主”的个性诉求,引起年轻人的强烈认同,促使其由衷的购买“这个属于我的品牌”。
 

价值标签,提升品牌溢价能力。

如果品牌的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知晓,则可为品牌带来价值标签,让目标消费者认识到这个品牌是高档、有知识品位和生活情趣的群体的选择,这样的使用者识别使这个品牌具有为消费者脸上贴金的价值,大大提升了品牌的溢价能力。
 

降低消费者决策成本。

消费者在购买和消费一个产品时,还要付出时间成本和心理风险成本。品牌使用者识别越鲜明,目标消费者购买时风险预期也越低,花的决策时间就越少,决策的时间和心理成本大大降低。
 

理想渴望价值

人往高处走-品牌如果塑造出顾客理想中的人物形象对顾客有很强的感染力。这是他们渴望达到的,因此非常有感染力;例如化妆品多通过气质型美女来阐述产品的功效,但大多数消费者与广告片的使用者形象相差甚远。

原创:冰球突破单机游戏杭州品牌设计杭州品牌定位杭州品牌策划,转载请注明原处。


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