2015-07-10

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包装设计的作用

随着现代人们生活水平不断提高,品质、美观的东西越来越收到大家的重视。而产品包装的美观也越来越受到人们的青睐。

好的包装,能使产品树立优质的形象,提高产品竞争力,促进产品销售。能有效加大企业的宣传力度,提高企业影响力。

例如农产品的包装设计就需要透过产品的属性、产地挖掘每一种产品独特的文化底蕴,创造的符合品牌及定位的视觉元素设计,可以大大提高产品的附加值,给消费者较高的审美享受。有调查表明,一个产品的价值有60%来源于包装,过分平庸的设计,缺少品牌识别和产品本身的特性,是对产品本身的极大伤害。例如雨意风茂广告为西湖特产做的一款食品系列包装


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巧妙的将西湖特有的白蛇传的桥段、手绘、特产融为一体,让他具有独特的西湖特产味道,不仅有美观、还有西湖浓郁的故事特性、收藏性。



包装设计重要性

许多人认为应该只要把产品做好了,什么都不是大事。但雨意风茂广告看到目前大企业中却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上,想设计一种漂亮的包装,吸引消费者眼光,这些产品摆在超市里非常显眼。提升产品形象及品质。

包装设计的颜色属性

在食品包装上,使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉,味觉和口感。巧克力、麦片等食品,多用金色、红色、咖啡色等暖色,给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色,给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装,采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色,可突出食品的冷冻和卫生。烟酒类食品常用典雅古朴的色调,给人在生理上产生味美、醇厚的感觉,在心理上表明它有悠久历史的名牌感受。服装鞋帽类多以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特色特点,才使消费者迅速地做出决定,在同类商品中选购此商品,这样便加快了企业商品的销售。

这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现,是最能给人以物类同源的联想,从而对内在物品有了一个基本概念的印象。色彩在商品包装设计中,因其独特的内涵、作用与特性,在商品的营销中,起着无声的营销大师作用。这对于我们商品包装设计者应该有所启发。设计师不仅要重视商品包装中色彩的美化功能,更要从经济学的角度重视它们在商品包装设计中的营销功能。


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